Tras intentarlo con otras (como “El día de mañana”, que es una tristeza), por fin he encontrado una serie para este verano: Precisamente, Sherlock, de la BBC (cuatro temporadas). Ambientada en el Londres actual, mantiene la estructura de los relatos de Conan Doyle (Holmes, el Dr. Watson, Moriarty, I. Adler) y el ritmo es adecuado. Llevo dos episodios y estoy encantado.
He estado leyendo el documento de “Marketing de Influencia” (Influencer Marketing) de Brandwatch:
www.brandwatch.com/es/guides/marketing-de-influencia/view/
“Una investigación de Sony muestra que la gente está cinco veces más inclinada a comprar algo tras la recomendación de alguien en su círculo social que si simplemente está expuesta a las formas tradicionales de marketing. La buena noticia es que las marcas pueden aprovechar esta tendencia. Sony ha logrado centrarse en el 15% de sus clientes con influencia social significativa y ha aumentado las ventas en un 300% al centrar su marketing en ese grupo”. Como sabes, el Influencer Marketing es que la Marca utiliza la influencia de una Talento (el/la Influencer) para aumentar su presencia y las ventas de sus productos o servicios.
Para la Influencia, Twitter y Facebook: “En Facebook, los advocates pueden compartir pensamientos más profundos. La herramienta se presta para comentarios, imágenes y vídeos más largos. Más allá de la simple capacidad de compartir contenido más profundo, Facebook también se presta para forjar relaciones más fuertes, así los advocates en Facebook suelen tener relaciones más cercanas con sus amigos que con los seguidores en Twitter. Twitter es una plataforma efectiva de transmisión, pero no tiene la misma profundidad de promoción que Facebook debido a lo corto de los comentarios y a la índole pública de la plataforma y los seguidores.” (Erik Qualman, autor de ‘SocialNomics’). Estas redes tienen sus limitaciones, pero de momento se han impuesto por su alcance. Y YouTube: 6.000 M de horas se ven mensualmente. También hay que fijarse en Vine y Pinterest (10,9% de su tráfico va a sitios web de vendendores, frente al 5,3% de Facebook y 2,8% de Twitter).
Respecto a los Blogs, 6,7 M de persons en el planeta escribimos blogs y el 77% de los internautas leen blogs como éste con regularidad. Hay qie empzezar a pensar en foros como Mumsnet, Reddit o GameFAQs. Los Influencers utilizan varias plataformas simultáneamente.
La marca de moda UNIQLO, trabajando con la agencia iCrossing, lanzó en octubre de 2013 por Google Hangout para la línea de moda de Orla Kiely con la blogger CArrie Harwood: un aumento del 26% del tráfico de enero a noviembre de 2014. Alcance total de la campaña de influencia: 332.000 consumidores. Wendy’s se conectó con madres bloggers en la campaña “momentos dulces de la vida” y las ventas se dispararon. “Las cifras no cuentan la historia, pero es imposible empezar sin ellas”. Filippo Berio (marca líder de aceite de oliva) se concentró en 286 bloggers influyentes en EE UU y llegó a un millón de consumidores. Un 45% de los Influencers seguía comprando y recomendando al final de la campaña.
Para concentrarse en los Bloggers de influencia, MozRank es la herramienta: califica cualquier página de internet según cantidad y calidad de enlaces. Respecto a Twitter, Influencers son los de mayor número de seguidores y más retweets. “Prefiero ver los vínculos que tiene una persona en diversas comunidades, para encontrar al influenciador que conecta a varias comunidades”, Dra. Jillian Ney, CEO de DisruptiveInsight.
La mayoría de los Influencers tiene una página de Facebook (en vez de un perfil) para aumentar el número de seguidores y distribuir su contenido.
Los objetivos de una campaña deben establecerse claramente, ser medibles y calcular el impacto real a posteriori por crecimiento de las interacciones, con herramientas como Google Analytics. El consejo final de Brandwatch es “Escucha, Analiza y Actúa con confianza”. Mi gratitud a @brandwatchES
En YouTube, TEDxMarrakesh de Regina Mehler que cuenta el caso de éxito de la bloggera Chiara Ferragni (31 años, 13’8 M de seguidores en Instagram, 377.000 en Twitter; su blog, the Blonde Salad, cuenta con más de 110.000 visitas diarias; en diciembre de 2017 fue premiada en Roma como Top Digital Leader ). Cuando abrió tienda en Milán sus fans se arremolinaron. Su logo, su huella digital, es un ojo abierto. “Si hace 10 años hubieras tenido una idea fantástica capaz de cambiar el mundo, ¿cómo la habrías hecho popular?”, nos pregunta Regina. Eso es “Influencer Marketing”, y por ello (la autora cita a The Wall Street Journal), Trump se convirtió en Presidente. El libro de Regina Mehler, ‘El efecto Fénix’, nos invita a pensar en la Innovación desde la Alta Dirección: una perspectiva estratégica. Para la Marca (Personal o Profesional): USP (Propuesta de Valor Única), tus Valores, tus Competencias. en una frase: ¿Quién eres? ¿Cómo quieres ser recordado? (una especie de “elevator pitch”). “En el mundo analógico, me costó 15 años construir una Marca; ahora puede pasar en un mes. La velocidad se ha acelerado dramáticamente”. “Nunca he visto en el escenario una persona apasionada que no sea una buena oradora”.
También he leído ‘Quiero ser YouTuber’ , de Ignacio Esains. Conoce a tu clan (Germán Garmendia, El Rubius, Dulceida, Vegetta777, Wismichu, Drossrotzank, TheGrefg, RoEnLaRed), Descubre tus habilidades: como vlogger, como gamer, comediante, consejero, artista, narrador), Encuentra tu voz (contenido, presencia, hablar desde el corazón), Qué tiene que tener tu estudio, Edita tus vídeos, Crea tu canal, Date a Conocer. Una guía muy práctica.
La canción de hoy es ‘Who am I?” (¿Quién soy yo?), de ‘Los miserables’, en la versión de Colm Wilkinson, considerada la mejor tanto en Londres como en Broadway
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