Hoy, jornada en Galicia, en La Coruña, celebrando el primer evento del 20º APD Noroeste, con la presentación de ‘Imagen Política. Modelo y Método’ de Imelda Rodríguez y la mesa redonda con dos grandes líderes políticos y empresariales de la ciudad en la que nadie es forastero, el empresario y ex presidente del Deportivo, Tino Fernández, y el ex alcalde de esta ciudad de mis orígenes, Carlos Negreira. Todo un acontecimiento para dialogar sobre el Liderazgo desde la Autenticidad, no desde el mero discurso sino desde la experiencia real en la empresa, en la política, en el deporte.
Fjord (Fiordo) es una consultora de diseño e innovación que reimagina las relaciones sociales con el mundo físico y digital. Un fiordo es una estrecha entrada costera de mar formada por la inundación de un valle excavado o parcialmente tallado por acción de glaciares. En el verano de 2016, mi hija Zoe y yo hicimos un viaje por los países nórdicos no insulares y disfrutamos de la belleza de los espléndidos fiordos noruegos,
En mayo de 2013, Fjord se integró en Accenture Interactive. Ya han hecho públicas las tendencias de 2022, a partir de las ideas de 2.000 creativos, que concretaron 90 ideas de lo que está por venir.
¿Cuáles son las Fjord Trends 2022?
- Preséntate tal como eres. “Las personas tienen ahora más control sobre sus vidas, impulsadas por nuevas oportunidades como las que ofrece la economía side-hustle. El auge del individualismo y la independencia tiene importantes consecuencias para las organizaciones, las relaciones con los empleados y los consumidores creadores. Eso es algo que deben tener en cuenta las empresas a la hora de definir su propuesta de valor para atraer y retener empleados.” Un cambio radical de actitud ante el empleo, la compensación y el equilibrio de vida.
- ¿El fin de la abundancia? “Las cosas no pintan bien para quienes hasta ahora han podido disfrutar fácilmente de las cosas que quieren. La escasez, el desabastecimiento, los retrasos en la distribución, las medidas de austeridad y la creciente importancia de la sostenibilidad están impulsando un movimiento de vuelta a lo natural y un consumo más moderado.” De la propiedad a las experiencias.
- La próxima frontera. “Más allá de sus orígenes lúdicos, el metaverso parece destinado a convertirse en un espacio en el que personas y marcas podrán interactuar, crear, consumir y ganar dinero. Su verdadero potencial aún es una incógnita, pero tiene todo lo necesario para convertirse en una nueva evolución cultural. Si quieren tener éxito, las marcas tendrán que comprender a sus clientes en este nuevo mundo.” Internet pasa de 2D a 3D.
- ¿Dónde está la verdad? “Hacer preguntas y recibir una respuesta inmediata es parte de nuestra vida diaria, pero cada vez más personas ven con escepticismo las respuestas que reciben. Si a eso unimos la proliferación de canales y fuentes de información, el resultado es un verdadero reto de negocio y diseño. Quienes consigan superar ese reto se ganarán la confianza de los consumidores y tendrán una ventaja competitiva.” En un mundo plagado de fake news, discernir es una capacidad cognitiva esencial.
- Cuidar con sensibilidad. “El deseo de cuidar siempre ha sido un instinto natural en los seres humanos, pero ahora es algo más visible y valorado de lo que se habla abiertamente. Sea cual sea su relación con la salud, las organizaciones tienen que definir cómo quieren incorporar el cuidado a sus prácticas y productos, tanto para empleados y clientes como para la sociedad en general.” Son tiempos de compasión para hacer un mundo mejor.
Cinco tendencias innegables las que nos presenta Accenture. Como no podría ser de otra manera, son similares a las cinco huellas positivas de la ESG con “acento en la S” que acaba de presentar el Human Age Institute, la mayor plataforma de empleabilidad para la sostenibilidad de nuestro país, formada por más de 1.000 organizaciones.
“Preséntate como eres” es la apuesta por la Autenticidad. La huella del compromiso social, desde la implicación al voluntariado, es la forma más genuina de mostrarla.
“El fin de la abundancia” es el valor de las Experiencias en el talento. La huella de la salud y equilibrio, de la felicidad y el bienestar, está precisamente en ellas.
“La próxima frontera” está en el desarrollo Tecnológico, incluyendo el metaverso. La huella positiva del empleo sostenible debe tener en cuenta esta realidad: la tecnología arrasa con el trabajo y es un trampolín para el empleo.
“¿Dónde está la verdad?” muestra la necesidad de la Confianza. Desde la verdad al desarrollo y aprendizaje continuos, mostrando la confianza en nosotr@ mism@s.
“Cuidar con sensibilidad” aumenta el valor de la Compasión. Porque las empresas deben dejar una huella positiva en la diversidad e inclusión.
Cinco tendencias que indican Retos. Cinco huellas que aportan Soluciones.
Mi gratitud a los miles de creativ@s que han participado en la Fjord Trends y por supuesto a l@s profesionales del Human Age Institute. Acentuemos nuestra Responsabilidad Social.
‘Si por mi fuera’, de Beret, es la canción que te propongo hoy.
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